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王老吉獲評“致敬改革開放40年?40品牌(廣東)”

發布日期:2019/3/27   瀏覽次數:819

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第二屆中國品牌人年會現場

 

    品牌是企業之魂,是撬動世界經濟與市場的無形杠桿。無論是中國創造、中國質量、中國產品,最終都要凝聚成中國品牌,才能占領世界經濟的制高點。2016年,國務院44號文《關于品牌引領提升供需消費結構的意見》頒布,把品牌引領戰略提升到國家層面;2017年,國務院將每年5月10日設立為“中國品牌日”,更強化了國家凝聚全社會共識加強品牌建設的重視和工作推進。

在此背景下,3月21日,由廣東省企業品牌建設促進會、全國品牌社團組織聯席會、品牌中國戰略規劃院、新華社《中國名牌》全媒體、深圳工業總會、上海品牌發展研究中心、全球創造者大會理事會等聯合發起的第二屆中國品牌人年會在改革開放的前沿陣地——廣東廣州拉開帷幕。本屆年會以“致敬改革開放40周年·中國創造時代”為主題,在全國范圍內梳理改革開放標志品牌并開展網絡評選,在此基礎上推選出“40年·40品牌(廣東)”,展現中國品牌風貌。其中,“王老吉”榮獲“40年·40品牌(廣東)”榮譽,并接受表彰。

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授牌儀式

 

    本次年會匯聚了來自全國的千名品牌精英,分會議廳、展覽廳、新聞廳三個功能區,500余中國創新品牌與近百家新聞媒體現場參與,宣傳了中國品牌人的艱辛努力和寶貴探索,展示了中國品牌人的風采,弘揚了中國品牌人的精神,為參與年會的品牌人和企業家們奉獻一場豐盛的知識盛宴。此外,年會還舉行了廣東品牌學院首期“品牌領導力研修班”開班儀式暨中國品牌企業聯盟主席團成立儀式,以“傳播思想、成就品牌、學校與變革的引領者”為使命,以企業品牌建設為主線,開啟品牌中國新時代。

 

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    眾所周知,“王老吉”品牌始創于1828年,距今已有近191年的歷史。改革開放以來,中國從一個經濟相對落后的發展中國家一躍成為全球第二大經濟體,順應時代潮流,王老吉也實現“兩次變革”,發展成為中國飲料第一品牌。技術革新,首創盒裝和罐裝涼茶,實現了從藥品到日常飲用健康飲品的轉變;創新發展,從廣東到全國,從中國到世界,走出了一條中國特色飲料之路,引領健康飲品消費潮流。

 

    傳承5000年文明的中國,給世界人民留下了古老而神秘的印象,同時也是文化與傳承的代名詞,而在五千年中醫藥文明中誕生的王老吉,也已經成為一種中國符號。2012年,廣藥集團收回紅罐和紅瓶王老吉涼茶的商標經營權,紅綠王老吉協同發展,同時確立了將王老吉 “從民族品牌打造成世界品牌”的目標。這之后,王老吉圍繞產品出口、國際標準制定和涼茶文化推廣三大路徑布局國際化,將傳承百年的“涼茶品牌始祖”王老吉打造成世界的王老吉。

 

    進入工業4.0時代,中國迫切需要一批能夠代表中國制造實力、參與全球競爭的大國品牌,“國家品牌計劃”應運而生,2018年,王老吉成功入選央視“國家品牌計劃”。從191年前一劑治病救人的良方,經歷傳承與創新,發展成為家喻戶曉的中國飲料第一品牌,并蜚聲中外,王老吉讓世界見證了中國力量的崛起,也代表了當下國貨品牌的真正實力。

 

    在剛剛過去的廣藥集團王老吉190周年創新發展大會上,王老吉提出了“下一個190年”戰略目標——打造全球飲料一流品牌,讓世界更吉祥。未來,王老吉將圍繞“讓世界更吉祥”的品牌使命,以消費者對健康的需求為導向,持續做強做大涼茶主業,布局植物功能飲品領域,打造全球領先的植物飲品企業。對“涼茶品牌師祖”王老吉而言,“下一個190年”新征程在路上!

                               文、攝/李佳

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