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[經濟觀察報]涼茶市場增速放緩 王老吉首次涉足酒精飲料領域

發布日期:2019/12/22   瀏覽次數:5038

經濟觀察網 記者 葉心冉今年以來,王老吉在新品開發上步履不斷。除了此前推出的刺檸吉飲料、椰柔椰汁、呀!芒go等飲料外,近日,王老吉推出新品:刺檸吉氣泡酒,這是王老吉首次涉足酒精飲料領域。

    正如王老吉多次在財報中提及的以“一核多元”為核心,實施王老吉單品多元化和品類多元化戰略,大力推廣“吉文化”,王老吉此次推出的以貴州刺梨為主要原材料的刺檸吉氣泡酒也正是對“吉文化”品牌調性的延伸。

    但這一新品的發布并不僅僅是酒精飲料這么簡單,背后還涉及王老吉在大健康領域的布局。

    嚴格來說,該新品的推出方實際上是廣州杜芬健康產業有限公司(以下簡稱廣州杜芬)。據介紹,廣州杜芬是廣州王老吉藥業股份有限公司與羽毛球世界冠軍林丹、謝杏芳創立的杜芬國際聯合成立的一家合資公司。

    據廣州王老吉藥業股份有限公司副總裁賀慶透露,王老吉在該合資公司的股權占比是39%,杜芬國際占比41%,剩下的20%用于股權激勵。賀慶表示,王老吉藥業的優勢在于科研以及渠道能力,杜芬國際一方面有資本的支持,同時又有“世界冠軍”的背景,對于品牌建設可以形成很好的推動。

    成立合資公司的這一舉措被王老吉解讀為發力大健康領域,賀慶表示,目前,發達國家健康產業占國民生產總值的比重超過15%,并且已形成較為全面均衡的細分產業。但是,我國健康產業占國民生產總值的比重僅為4%-5%,除醫療及醫療用品外,其他細分產業均尚處開發初期,未來發展空間廣闊。

   事實上,仔細查看年初以來王老吉發布的多款新品:刺檸吉飲料、椰柔椰汁、呀!芒go等全部屬于功能性飲料,實際都指向了大健康領域。王老吉提供資料顯示,刺檸吉氣泡酒重點突出功能性的優勢,該酒具有清熱利尿、消食健胃、散瘀袪熱、防癌和抗衰老等功效。

   查閱廣州王老吉大健康產業有限公司擁有的商標信息發現,王老吉公司早在2019年1月就對“刺檸吉”進行了啤酒飲料、果汁等多個品類的申請注冊。

   業內有不少觀點認為,目前以涼茶為主打產品的王老吉正在面臨涼茶品類增速整體放緩、公司較為依賴涼茶產品的不利局面,它必須找到新的增長點。

   據中投產業研究中心數據顯示,2009年至2012年,涼茶品類一直保持16%至18%的增長;2017年涼茶行業市場規模約為578億元,同比增長9.1%,2018年為470億元,較去年下降了18%

   相比之下,功能性飲料市場正慢慢凸顯。根據中商產業研究院發布的《2018-2023年中國功能飲料行業市場前景及投資機會研究報告》,2012-2016年間,我國功能飲料年均零售額增長率為18.8%,預計到2020年,我國功能飲料零售量將達到150.37億升,零售額將達到456.7億元。

    此前有消息顯示,伴隨功能性飲料概念的逐漸成熟,王老吉正是希望能夠將刺檸吉培育成繼王老吉涼茶之后的又一大單品。

    一位專注于快消品牌營銷的負責人告訴記者,現在已經不是一招鮮吃遍天的時候了,尤其是中國消費者的喜好是快速變化的,這里就需要不斷地去創新產品、翻新SKU,同時還要能打出來讓消費者印象深刻的點。

    種種跡象來看,后涼茶時代,王老吉對于刺梨類新品寄予了厚望。

    今年3月18日,貴州省政府與廣藥集團簽署戰略合作框架協議,根據協議,雙方將發揮各自優勢,圍繞做大做強刺梨產業等開展深入合作。5月底, “刺檸吉”系列產品亮相。近日,廣藥王老吉(畢節)產業有限公司成立,繼續著眼刺梨產業發展。

    賀慶表示,接下來對于貴州刺梨產業的開發會是一個非常重要的任務,希望能打造成百億級的刺梨產業。

    不過,刺檸吉是否能成為下一個“王老吉”,仍需留待時間的檢驗。

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